然而,目前中国在线旅游市场对旅游行业的渗透率仅在8.5%左右,远低于发达市场水平,可见OTA未来的发展空间巨大。而在这些OTA将势必继续发起猛攻的态势下,传统旅行社又将何去何从,对于景区来讲,在这个信息化时代,又会有什么样的发展机遇?

　　在此,我们不妨听听业界的声音。

　　回顾2014

　　2014年,在线旅游市场的争夺可谓硝烟四起,融资、烧钱、抱团……无不成为OTA关键词。其中,同程旅游网从掀起1元门票价格战,到与死对头携程结为同盟,再到与途牛相互封杀等,俨然已成为OTA混战中不可或缺的一个主角。

　　当然,不管OTA之间战绩如何,消费者最喜闻乐见的还是1元门票、签证办理“0服务费”以及“双11”、“双12”价格战……现今因为市场价格战而可以选择的低价产品已经覆盖了景区门票、酒店、机票、旅游线路产品等。有关数据显示,2014年在线旅游市场交易规模突破2700亿元,比2013年增长27.1%,增速保持稳定。

　　中国旅游研究院发布的《2014中国旅行社产业发展报告》指出,在游客消费行为散客化、商业模式在线化的双重影响下,传统旅行社业正在淡出旅游经济体系的核心位置。

　　的确,随着互联网的迅速发展,居民特别是年轻一代生活习惯的转变,消费者纷纷从线下旅行社门店转移到大型旅游网站和手机客户端,再加上各大OTA不断推出各式极具诱惑力低价的产品,致使原本属于传统旅行社的市场份额迅速被瓜分,传统旅行社面临着越来越大的生存压力。

　　在2014年,传统旅行社迎来了并购热潮,其中万达对国内一系列旅行社的并购举措最为典型。而作为广东传统旅行社的代表——广之旅,也在去年年底宣布了将会启动并购重组计划……对此,有业内人士认为,传统旅行社的洗牌进程已在进行中。